12月24日，國家藥品監督管理（lǐ）局（jú）（以下簡（jiǎn）稱“藥監局”）在其官方網（wǎng）站發布了《識別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》一文，明確（què）指出以抗敏、抗氧（yǎng）、去除皺紋、再生、純天然等詞語為代表的（de）絕對化詞意、虛假性詞意、誇大性詞意、醫療術語（yǔ）等十類（lèi）詞語禁（jìn）止用於化妝（zhuāng）品宣稱和宣傳。
國家（jiā）藥（yào）監局加強化妝品監管
從此（cǐ）次禁令的打擊範圍可以（yǐ）看出藥（yào）監局監管化妝品宣稱宣傳用語的幾種趨勢。
第一，對不客觀、不具體、有欺騙性（xìng）的（de）詞（cí）語更加嚴格，例如誇大性詞意、絕對性詞意、虛假性（xìng）詞意（yì）、與（yǔ）產品的特性沒有關聯、消費者不易理解（jiě）的（de）詞意、庸俗性詞意和封建迷信詞（cí）意等。
第二，化妝品宣稱（chēng）宣傳用語與醫療等其他領域的界限（xiàn）更加明（míng）確（què），醫療術語、明示或暗示（shì）醫療作用（yòng）和效果的詞語、醫學名人的姓名（míng）、已（yǐ）經批準的（de）藥品名都在此次禁用名單之上。此（cǐ）前藥監局也（yě）曾強調醫療美容產品不是化妝品，應由醫生操作使用，並且禁止化妝品宣稱（chēng）使用（yòng）“EGF”“藥妝”等字眼。
此外，超範圍宣稱產（chǎn）品用途的用語也被明文禁止使用。藥監局指出，化妝品是（shì）指以塗擦、噴灑或者其他類似方法（fǎ），施用（yòng）於皮膚（fū）、毛發（fā）、指甲、口唇等人體表麵（miàn），以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學工業產品，其作用溫和，隻是（shì）起（qǐ）到輔助作用。對於（yú）具（jù）有誇（kuā）大效果、明示或暗示具有醫療作用、或（huò）者頗具煽動性的宣傳用語，消費者應理（lǐ）性對待。
“抗敏”“抗氧”等為化妝品（pǐn）宣傳高頻詞
而在此次被禁止使用的十類宣稱用語中，抗敏、抗氧（yǎng）、激活、再生（shēng）等詞語是目前化妝品行業宣稱或宣傳用語中的高頻詞（cí）匯，記者在國產非特殊用途化妝（zhuāng）品備案服務平（píng）台查詢發（fā）現，產品名稱中含有“抗氧”一詞的備（bèi）案記錄多達746條，含“再生”一詞的備案記錄則為724條，含有“激活”一詞的備案記（jì）錄為612條，而抗敏、抗過敏、抗敏感等詞語則在各大電商（shāng）平台的化妝品宣傳中十分常（cháng）見。
禁令與備案相互矛盾
一方麵是含有上述詞（cí）語的產品能夠通過（guò）備案，另一方麵（miàn）卻是（shì）這些詞語被禁止宣稱，這令不少行業人士感到有些（xiē）矛盾。
據青眼（yǎn）報道，知名護膚專（zhuān）家冰寒認為，國家在化妝品（pǐn）避（bì）免過度、誇張的宣傳方麵進行管理的初衷是好的，但是在某些宣稱（chēng）上不宜一刀切。“例如本次文本中規定不能宣稱抗氧、抗敏，這讓部分行業人士感到疑惑。”
他稱，國家食品藥品監（jiān）督管理局的化妝品備（bèi）案係統中，化妝品備案時要求填報原料名（míng）稱，並選擇原料類別。其中有一類選項即為“抗氧化劑”；其次，抗氧化劑是化（huà）妝品中的一（yī）類重要（yào）原料，例如維生素（sù）E、茶（chá）葉提取物、泛醌等（děng），也在美白、抗衰老產品中有重要作用。研（yán）究已經證明，內源性和（hé）環境因素誘導的自由基（jī）導致的氧化是人體和皮膚衰老的重（chóng）要（yào）途（tú）徑之一，具有（yǒu）抗氧化能力的產品（pǐn）在預防老化、光損傷、淡（dàn）化膚色等（děng）方麵具有可靠的作用。對於產業而言，抗氧（yǎng）化也是非常重要的（de）一個研發和市場方向。“對於（yú）這樣有確定效果的、機理明確的功能都不能宣稱（chēng），感到有點不解。”
抗敏也是類似的情況，一方麵抗敏是消費者的重（chóng）要需求，另一方麵許多化妝品原料在這方麵有可靠的效果，如（rú）馬齒莧、仙人掌、紫草根、甘草、叔丁基環己醇等對敏感性皮膚（fū）具有良好舒緩效果。他也表（biǎo）達出了禁用“抗敏”後的擔心：“如果在（zài）巨大的（de）消費者需求麵前一禁了（le）之，那麽消費者很可能過度使用一些藥物以緩解症狀，例如（rú）糖皮質激素、非甾體抗炎藥（yào）物（如他克莫司、吡美莫（mò）司等），而研究已經確認長期使用這類藥（yào）物會（huì）造（zào）成許多不（bú）良後果甚至疾病。某種程度上，這可能會導致公共衛生安全問題。”
冰寒認為，化妝品已經有已使用原料（liào）、禁（jìn）限用原料規定（dìng）及（jí）其它各種安全技術規定（dìng），安全（quán）性總體上（shàng）已經得到了相當大的保障，受到的（de）限製也相當多。在此情（qíng）況下管理核心目標應當是安全，紅線以外（wài）的（de）功效宣稱交給市場（chǎng）和企業，更有利於產業（yè）發展。他建議，管理政策的（de）理想狀態（tài）應該既便於管理又有利於促進化妝品產業發展，可以在廣（guǎng）泛征（zhēng）求行業、專家意見的基（jī）礎（chǔ）上斟酌提出，否則企業在宣稱（chēng）上陷（xiàn）於文字遊戲，對管理和產業都似（sì）乎難說更有利。
一位化妝品研發科（kē）技公司總經理龐義表（biǎo）示（shì），在化妝品中具有抗（kàng）氧化作用的原料較多，例如VC，SOD（超氧化歧化酶）等都有一定的（de）抗氧（yǎng）化作用。“不過，有些產品雖然添加了某些抗氧化物（wù）質後，從理論上應具一定的抗氧化作用，但並非隻要添加了就會起作用，此外這與添加量也有關聯。另外，皮膚是人體自身保護的一道天然屏障，雖（suī）在化妝品中添加了抗氧化物質，能否（fǒu）突（tū）破這個屏障也存在疑問；即便進入人體後（hòu），抗氧化物質是否按預期起作用也是存疑的。”
因此，他認為，禁用“抗（kàng）氧”一詞從道理上也說得通。他建議，在宣稱時，要把具體的功效說清（qīng）楚，不能混淆視聽，如（rú）“抗氧化”是指抗（kàng）什（shí）麽氧化、時效如何等。
識別化（huà）妝品違法宣稱和虛假宣傳
化妝品是指（zhǐ）以塗擦、噴（pēn）灑（sǎ）或者其他類似方法（fǎ），施用於皮膚、毛發、指（zhǐ）甲、口唇等人體（tǐ）表（biǎo）麵，以清潔、保（bǎo）護、美化、修飾（shì）為目（mù）的的（de）日用化（huà）學（xué）工業產品，其作用溫和，隻是起到輔助（zhù）作用。對於具有誇大效果、明示或暗示具有醫療作用、或者頗具煽（shān）動性的宣傳用語，消費者應（yīng）理性對待。
根據《化妝品標識管理規（guī）定》《化妝品命名規定》《化妝（zhuāng）品命名指南》等文件要（yào）求，化妝品宣稱用語應根據其語言環境（jìng）來確（què）定，禁止表達（dá）的詞意或使用（yòng）的詞語包括但不限於以下詞語：
1.絕對化詞意（yì）。如（rú）速效、超強、全方位、特級、換膚、去除皺紋（wén）等。
2.虛假（jiǎ）性詞意（yì）。如隻添加部分天（tiān）然產物成分的（de）化妝品，但宣稱產品“純天然”的（de），屬虛假性（xìng）詞意。
3.誇大（dà）性詞意。如（rú）再生、換膚、抗（kàng）疲勞、豐乳、高滲透、激活、抗氧、透活等。
4.醫療（liáo）術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語（yǔ）。如處方、藥用、治療（liáo）、解毒、抗敏、除菌、無斑、祛疤、生發、溶脂、瘦身及各類皮膚病名稱，各種疾病名（míng）稱等。
5.醫學名人的姓名。如神農、扁鵲、華佗、張仲景、李時珍、孫思邈、南（nán）丁格爾、白求恩等。
6.已經（jīng）批準的藥品名。如膚蟎（mǎn）靈等。
7.與產品的特性沒有關聯，消費（fèi）者不易理解的詞意。如解碼、數碼（mǎ）、智能、紅外線等。
8.庸俗（sú）性詞意。如“裸”用於“裸體”時屬庸俗性詞意，不得使用；用於“裸妝”（如彩（cǎi）妝化妝（zhuāng）品）時可（kě）以使用。
9.封建迷信詞意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又（yòu）如“神”用於“神靈”時屬封建迷信詞意；用（yòng）於“怡神”（如芳香化妝品）時可（kě）以使用。
10.超範圍宣稱產品用途的用語。如特殊用途化妝（zhuāng）品宣稱不得超出《化妝品衛生監督條例》及其實施細則規定（dìng）的特殊（shū）用途（tú）化（huà）妝品含義的解釋（shì）。非特（tè）殊用途化（huà）妝品不得宣稱特殊用途化妝品作用。
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